ಪಿಯೂಷ್ ಪಾಂಡೆ (1955–2025) ಅವರು ಭಾರತೀಯ ಜಾಹೀರಾತು ಲೋಕದ ಅತ್ಯಂತ ಪ್ರತಿಭಾವಂತ ಮತ್ತು ಪ್ರೇರಣಾದಾಯಕ ವ್ಯಕ್ತಿಗಳಲ್ಲಿ ಒಬ್ಬರು. 1982ರಲ್ಲಿ ಓಗಿಲ್ವಿ ಅಂಡ್ ಮೇಥರ್ (Ogilvy & Mather) ಸಂಸ್ಥೆಯಲ್ಲಿ ತಮ್ಮ ವೃತ್ತಿ ಜೀವನವನ್ನು ಆರಂಭಿಸಿ, ಬಳಿಕ ಅವರು ಎಕ್ಸಿಕ್ಯೂಟಿವ್ ಚೇರ್ಮನ್ ಮತ್ತು ಗ್ಲೋಬಲ್ ಕ್ರಿಯೇಟಿವ್ ಆಫೀಸರ್ ಹುದ್ದೆಯವರೆಗೆ ಏರಿದರು.
ಅವರ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ಕೇವಲ ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಮಾರಾಟ ಮಾಡುವುದಲ್ಲ- ಅವು ಜನರ ಹೃದಯವನ್ನು ಸ್ಪರ್ಶಿಸುವ ಕಥೆಗಳನ್ನು ಹೇಳುತ್ತವೆ.
ಭಾರತೀಯ ಸಂವೇದನೆ, ಹಾಸ್ಯ ಮತ್ತು ಮಾನವೀಯ ಭಾವನೆಗಳ ಮೂಲಕ ಅವರು ಜಾಹೀರಾತಿಗೆ ಭಾರತೀಯ ಆತ್ಮವನ್ನು ನೀಡಿದರು. ಅವರ ಸಾಧನೆಗಾಗಿ ಅವರಿಗೆ ಪದ್ಮಶ್ರೀ ಸೇರಿದಂತೆ ಅನೇಕ ರಾಷ್ಟ್ರೀಯ ಮತ್ತು ಅಂತರಾಷ್ಟ್ರೀಯ ಪ್ರಶಸ್ತಿಗಳು ಲಭಿಸಿವೆ.
ಜಾಹೀರಾತು ಕ್ಷೇತ್ರಕ್ಕೆ ನೀಡಿದ ಕೊಡುಗೆ
ಪಿಯೂಷ್ ಪಾಂಡೆ ಅವರಿಗಿಂತ ಮೊದಲು, ಭಾರತೀಯ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ಬಹುತೇಕ ಪಾಶ್ಚಾತ್ಯ ಶೈಲಿಯಲ್ಲಿ ಮಾಡಲ್ಪಡುತ್ತಿದ್ದವು. ಅವರು ಆ ರೀತಿಯ ಟ್ರೆಂಡ್‌ನ್ನು ಬದಲಿಸಿದರು.
ಅವರು ಭಾರತೀಯ ಬದುಕಿನ ಸರಳತೆ, ಸ್ಥಳೀಯ ಭಾಷೆ, ಹಾಸ್ಯ, ಸಂವೇದನೆ ಮತ್ತು ನೈಜ ಬದುಕಿನ ಕಥೆಗಳನ್ನು ಜಾಹೀರಾತಿನಲ್ಲಿ ತಂದರು.
ಅವರ ದೃಷ್ಟಿಕೋನವು ಭಾರತೀಯ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳಿಗೆ ಹೊಸ ಗುರುತನ್ನು ಕೊಟ್ಟಿತು.
ಅವರು ಹೊಸ ಪೀಳಿಗೆಯ ಸೃಜನಾತ್ಮಕ ಯುವಕರಿಗೆ ಪ್ರೇರಣೆ ನೀಡಿದರು ಮತ್ತು “ಭಾರತೀಯ ಧ್ವನಿಯಲ್ಲಿ ಮಾತನಾಡುವ ಜಾಹೀರಾತು” ಎಂಬ ಹೊಸ ಸಂಸ್ಕೃತಿಯನ್ನು ನಿರ್ಮಿಸಿದರು.
ಪಿಯೂಷ್ ಪಾಂಡೆ ಅವರ ಪ್ರಸಿದ್ಧ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು
1. ಫೆವಿಕೋಲ್- “ಅಟುಟ್ ಜೋಡ್ (Fevicol ka Mazboot Jod Hai, Tootega Nahi)
ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್: ಫೆವಿಕೋಲ್ (Pidilite Industries)
ಕಾನ್ಸೆಪ್ಟ್: ಫೆವಿಕೋಲ್‌ನ ಅಂಟುಶಕ್ತಿಯನ್ನು ಹಾಸ್ಯಮಯ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ತೋರಿಸಿದ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು.
ಪ್ರಭಾವ: “ಫೆವಿಕೋಲ್” ಭಾರತದ ಪ್ರತಿಯೊಬ್ಬರಿಗೂ ಪರಿಚಿತವಾದ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಆಗಿ ರೂಪುಗೊಂಡಿತು.
ಉದಾಹರಣೆ: ತುಂಬಾ ಜನರು ಕೂತಿರುವ ಬಸ್, ಮುರಿಯದ ಕುರ್ಚಿ- ಜನಜೀವನದ ಹಾಸ್ಯಭರಿತ ಚಿತ್ರಣ.
2. ಕ್ಯಾಡ್ಬರಿ ಡೈರಿ ಮಿಲ್ಕ್– “ಕುಚ್ ಖಾಸ್ ಹೈ ಜಿಂದಗಿ ಮೇನ್”
ಕಾನ್ಸೆಪ್ಟ್: ಕ್ರಿಕೆಟ್ ಮೈದಾನದಲ್ಲಿ ಯುವತಿ ಸಂತೋಷದಿಂದ ನೃತ್ಯ ಮಾಡುವ ದೃಶ್ಯ– ಜೀವನದ ಸಿಹಿತನದ ಸಂಕೇತ.
ಟ್ಯಾಗ್‌ಲೈನ್: “ಕುಚ್ ಖಾಸ್ ಹೈ ಜಿಂದಗಿ ಮೇನ್, ಕುಚ್ ಖಾಸ್ ಹೈ ಡೈರಿ ಮಿಲ್ಕ್ ಮೇನ್.”
ಪ್ರಭಾವ: ಚಾಕೋಲೇಟ್ ಮಕ್ಕಳಿಗಷ್ಟೇ ಎಂಬ ಕಲ್ಪನೆಯನ್ನು ಮುರಿದು, ಎಲ್ಲಾ ವಯಸ್ಸಿನವರ ಮನ ಗೆದ್ದಿತು.
3. ವೊಡಾಫೋನ್ – “ಝೂಝೂ” ಸರಣಿ
ಕಾನ್ಸೆಪ್ಟ್: ಬಿಳಿ ಬಲೂನ್-ಮಾದರಿಯ ಪಾತ್ರಗಳು (ZooZoos) ವಿವಿಧ ಮೊಬೈಲ್ ಸೇವೆಗಳನ್ನು ಹಾಸ್ಯಾತ್ಮಕವಾಗಿ ತೋರಿಸುತ್ತವೆ.
ಪ್ರಭಾವ: “ಝೂಝೂ” ಪಾತ್ರಗಳು ರಾಷ್ಟ್ರವ್ಯಾಪಿ ಜನಪ್ರಿಯತೆ ಪಡೆದವು; ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮದ ಐಕಾನ್ ಆಗಿ ಹೊರಹೊಮ್ಮಿದವು.
ವಿಶೇಷತೆ: ಇವು ಕಾರ್ಟೂನ್‌ಗಳು ಅಲ್ಲ- ನಿಜವಾದ ನಟರು ಧರಿಸಿದ ಬಟ್ಟೆಗಳಿಂದ ಚಿತ್ರೀಕರಿಸಲಾದ ಪಾತ್ರಗಳು.
4. ಏಷಿಯನ್ ಪೇಂಟ್ಸ್– “ಹರ್ ಘರ್ ಕುಚ್ ಕಹತಾ ಹೈ
ಕಾನ್ಸೆಪ್ಟ್: ಪ್ರತಿಯೊಂದು ಮನೆಗೂ ತನ್ನದೇ ಒಂದು ಕಥೆ ಇದೆ- ಗೋಡೆಗಳು ಭಾವನೆಗಳನ್ನು ಹೇಳುತ್ತವೆ.
ಪ್ರಭಾವ: ಪೇಂಟಿಂಗ್ ಅನ್ನು ಕೇವಲ ಕೆಲಸವಲ್ಲ, ಭಾವನಾತ್ಮಕ ಕುಟುಂಬದ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮವನ್ನಾಗಿ ರೂಪಿಸಿದ ಜಾಹೀರಾತು.
5. ಟಾಟಾ ಟೀ– “ಜಾಗೋ ರೇ” ಅಭಿಯಾನ
ಕಾನ್ಸೆಪ್ಟ್: ಯುವ ಪೀಳಿಗೆಯನ್ನ “ಎಚ್ಚರಗೊಳ್ಳಿ, ಸಮಾಜದ ಜವಾಬ್ದಾರಿ ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳಿ” ಎಂದು ಕರೆದ ಸಂದೇಶ.
ಟ್ಯಾಗ್‌ಲೈನ್: “ಜಾಗೋ ರೇ!”
ಪ್ರಭಾವ: ಜಾಹೀರಾತು ಮೂಲಕ ಸಾಮಾಜಿಕ ಜವಾಬ್ದಾರಿಯನ್ನು ಉತ್ತೇಜಿಸಿದ ಸೃಜನಾತ್ಮಕ ಪ್ರಯೋಗ.
6. ಪಲ್ಸ್ ಪೋಲಿಯೋ – “ದೋ ಬೂಂದ್ ಜಿಂದಗಿ ಕಿ”
ಗ್ರಾಹಕ: ಭಾರತ ಸರ್ಕಾರದ ಆರೋಗ್ಯ ಇಲಾಖೆ
ಕಾನ್ಸೆಪ್ಟ್: ಮಕ್ಕಳ ಲಸಿಕೆ ಬಗ್ಗೆ ಜಾಗೃತಿ ಮೂಡಿಸಿದ ಸಂವೇದನಾತ್ಮಕ ಜಾಹೀರಾತು.
ಪ್ರಭಾವ: ದೇಶಾದ್ಯಂತ ಪೋಲಿಯೋ ನಿರ್ಮೂಲನೆಗೆ ಮಹತ್ತರ ಪಾತ್ರ ವಹಿಸಿತು.
7. ಹಚ್– “ವೇರ್‌ಎವರ್ ಯು ಗೋ, ಆರ್ ನೆಟ್‌ವರ್ಕ್ ಫಾಲೋಸ್”
ಕಾನ್ಸೆಪ್ಟ್: ಒಂದು ಪುಟ್ಟ ಹುಡುಗನ ಹಿಂದೆ ನಾಯಿ (ಪಗ್) ನಿರಂತರವಾಗಿ ಹಿಂಬಾಲಿಸುವ ದೃಶ್ಯ– ವಿಶ್ವಾಸಾರ್ಹ ನೆಟ್‌ವರ್ಕ್‌ಗಳ ಸಂಕೇತ.
ಪ್ರಭಾವ: “ಹಚ್ ಡಾಗ್” ಭಾರತದ ಅತ್ಯಂತ ಪ್ರೀತಿಯ ಮಸ್ಕಾಟ್‌ಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದಾಯಿತು.
8. ಟೈಮ್ಸ್ ಆಫ್ ಇಂಡಿಯಾ– “ಇಂಡಿಯಾ ಪೋಯ್ಸ್ಡ್” ಅಭಿಯಾನ
ಕಾನ್ಸೆಪ್ಟ್: ಭಾರತದ ಪ್ರಗತಿ ಮತ್ತು ಸವಾಲುಗಳ ಬಗ್ಗೆ ಯೋಚಿಸಲು ಪ್ರೇರೇಪಿಸುವ ಚಿಂತನೆಯ ಜಾಹೀರಾತು.
ಪ್ರಭಾವ: ರಾಷ್ಟ್ರಭಕ್ತಿ ಮತ್ತು ಸಾಮಾಜಿಕ ಜವಾಬ್ದಾರಿಯೊಂದಿಗೆ ಪತ್ರಿಕೋದ್ಯಮವನ್ನು ಜೋಡಿಸಿದ ಅಭಿಯಾನ.
ಎದುರಿಸಿದ ಸವಾಲುಗಳು
ಸೃಜನಾತ್ಮಕತೆ ಮತ್ತು ವ್ಯಾಪಾರ ಬುದ್ಧಿವಂತಿಕೆ ನಡುವಿನ ಸಮತೋಲನ: ಗ್ರಾಹಕರ ನಿರೀಕ್ಷೆಗೂ, ಕ್ರಿಯೇಟಿವ್ ಹೊಸತನಕ್ಕೂ ಮಧ್ಯೆ ಸಮನ್ವಯ ಸಾಧಿಸಿದರು.
ಸಾಂಸ್ಕೃತಿಕ ವೈವಿಧ್ಯತೆ: ಭಾರತದ ಪ್ರತಿ ಭಾಗಕ್ಕೂ ಹತ್ತಿರವಾದ ಭಾವನೆಗಳನ್ನು ರಚಿಸುವುದು ಒಂದು ಸವಾಲಾಗಿತ್ತು.
ಮಾಧ್ಯಮ ಪರಿವರ್ತನೆ: ಪತ್ರಿಕಾ ಯುಗದಿಂದ ಡಿಜಿಟಲ್ ಯುಗದವರೆಗೆ ಅವರ ಕಥನ ಶೈಲಿ ಎಂದಿಗೂ ತಾಜಾ ಇತ್ತು.
ಯುವ ಪ್ರತಿಭೆಗಳ ಮಾರ್ಗದರ್ಶನ ಹೊಸ ಪ್ರತಿಭೆಗಳನ್ನು ಬೆಳೆಸುತ್ತಾ ಕ್ರಿಯೇಟಿವ್ ಗುಣಮಟ್ಟವನ್ನು ಉಳಿಸಿಕೊಂಡರು.
ಅವರ ನಂಬಿಕೆ ಸರಳ — “ಆಯ್ಡಿಯಾ ವೀರನಾಗಬೇಕು, ವ್ಯಕ್ತಿ ಅಲ್ಲ.”
ಸಾಹಸಿಕ, ಸರಳ ಮತ್ತು ಮಾನವೀಯ ಯೋಚನೆಗಳೇ ಅವರ ಯಶಸ್ಸಿನ ಮೂಲ.
ಯುವಕರು ಕಲಿಯಬೇಕಾದ ಪಾಠಗಳು
1. ಸರಳತೆ ಶಕ್ತಿ: ಅತ್ಯುತ್ತಮ ಕಲ್ಪನೆಗಳು ಸರಳವಾಗಿರುತ್ತವೆ.
2. ಭಾರತೀಯತೆಯನ್ನು ಉಳಿಸಿಕೊಳ್ಳಿ: ಸ್ಥಳೀಯ ಭಾಷೆ, ಸಂಸ್ಕೃತಿ ಮತ್ತು ಸಂವೇದನೆಗಳು ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ಶಾಶ್ವತಗೊಳಿಸುತ್ತವೆ.
3. ಭಾವನೆಗಳ ಮೇಲೆ ನಂಬಿಕೆ ಇಡಿ: ಜನರ ಹೃದಯವನ್ನು ಮುಟ್ಟಿದರೆ ಜಾಹೀರಾತು ಯಶಸ್ವಿ.
4. ಗ್ರಾಹಕರ ಗೌರವ: ಗ್ರಾಹಕರು ಜಾಣರು; ಅವರನ್ನು ಮೋಸಗೊಳಿಸಬೇಡಿ.
5. ಅಭ್ಯಾಸ ಮತ್ತು ಕುತೂಹಲ: ಪಾಂಡೆ ಅವರು ಯಾವಾಗಲೂ ಕಲಿಯುವುದನ್ನು ನಿಲ್ಲಿಸಲಿಲ್ಲ- ಅದೇ ಅವರ ಶಕ್ತಿ.
ಪಿಯೂಷ್ ಪಾಂಡೆ ಅವರ ಪರಂಪರೆ ಕೇವಲ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳಲ್ಲಿ ಮಾತ್ರವಲ್ಲ, ಭಾರತೀಯ ಭಾವನೆಗಳಲ್ಲಿ ಇದೆ.
ಅವರು ಜಾಹೀರಾತು ಮೂಲಕ ನಗಿಸಲು, ಅಳಿಸಲು, ಯೋಚಿಸಲು ಮತ್ತು ಹೆಮ್ಮೆಪಡುವಂತೆ ಮಾಡಿದರು.
ಅವರ ಕಥೆಗಳು ನಮ್ಮಲ್ಲಿ ಪ್ರತಿಯೊಬ್ಬರಲ್ಲೂ ಒಂದು ಹೊಸ ಪ್ರೇರಣೆಯನ್ನು ತುಂಬುತ್ತವೆ - “ಜಾಹೀರಾತು ಎಂದರೆ ಕೇವಲ ಮಾರಾಟವಲ್ಲ, ಅದು ಸಂವೇದನೆ.”
- ಪ್ರೊ. ಮಹೇಶ್ ಸಂಗಮ್
ಚೇತನ ವಾಣಿಜ್ಯ ಮಹಾವಿದ್ಯಾಲಯ, ಹುಬ್ಬಳ್ಳಿ
ಉಪಯುಕ್ತ ನ್ಯೂಸ್ ಈಗ ಸ್ವದೇಶಿ ಸಾಮಾಜಿಕ ಜಾಲತಾಣ Arattai ನಲ್ಲಿ... ನಮ್ಮ ಚಾನೆಲ್‌ಗೆ ನೀವೂ ಜಾಯಿನ್ ಆಗಿ.
ನಿರಂತರ ಅಪ್‌ಡೇಟ್‌ಗಳಿಗಾಗಿ ಉಪಯುಕ್ತ ನ್ಯೂಸ್ ಟೆಲಿಗ್ರಾಂ ಚಾನೆಲ್‌ಗೆ ಜಾಯಿನ್ ಆಗಿ
ಉಪಯುಕ್ತ ನ್ಯೂಸ್’ ಫೇಸ್‌ಬುಕ್ ಪುಟ ಲೈಕ್ ಮಾಡಿ
ಉಪಯುಕ್ತ ನ್ಯೂಸ್ ವಾಟ್ಸಪ್‌ ಗ್ರೂಪ್‌ಗೆ ಜಾಯಿನ್ ಆಗಲು ಈ ಲಿಂಕ್ ಕ್ಲಿಕ್ ಮಾಡಿ
